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品牌推廣策劃案模版篇1

泗陽縣華盛文化傳媒有限公司品牌形象宣傳推廣策劃案

品牌形象宣傳推廣策劃案

目錄：

泗陽縣華盛文化傳媒有限公司品牌形象宣傳推廣策劃案

過去，廣告裝飾制品給人的印象就是簡簡單單的平面的單一信息傳達，目前電子技術的應用，使得戶外開始“動”起來，有了動態的大屏幕，有了數字視頻網絡播放系統。如地鐵車廂中、公交車中的 LCD 等，有了用 3 維全息成像技術制作的展示臺，很多戶外媒體開始走向多元化，并借由新材料和新技術由平面媒體的單一寫真噴繪向多元化電聲媒介形式過渡。

d．城市戶外裝飾市場價格走強

隨著越來越規范化的戶外管理規定，大型戶外媒體發展減緩，甚至在密集區域還可能出現數量上的減少，戶外媒體網絡化將進一步發展完善，戶外媒體的年廣告額也將進一步上升。城市中的“戶外污染”會減少，單一媒體的費用會相對提高，但同時媒體的質量將提高，投放風險將明顯降低。

3．泗陽縣戶外廣告市場環境分析

面對眾多的宣傳媒體，我們的受眾正逐步被分流。隨著城市化的發展、隨著交通的發展，以及縣區經濟發展的不斷提升，新的商業圈的打造，廣告裝飾產品的受眾量也隨之出現穩步增長的態勢，戶外廣告的市場將不斷擴大。華盛文化傳媒有限公司隸屬文廣新局的國營單位，具有私營廣告公司無可比擬的優勢條件與資源條件，在本地區域廣告業中的競爭力無可替代，市場前景廣闊。

二、競爭對手分析。

1．媒介競爭對手

當前媒介多元化競爭越趨激烈。蘇北縣區經濟發展迅速，除去網絡、電視、廣播、報紙這些傳統媒介越來越興旺之外，戶外廣告自身的傳播種類也越來越復雜，為了集中資源和競爭力，戶外傳媒廣告公司越業務趨于單一和集中。但從宿遷市來看，有做公交等車載可視的運通傳媒，主營LED，在縣商業街與中華廣場有專業投放LED戶外顯示屏廣告的公司。單一從事戶外廣告牌的廣告公司。

2．區域競爭激烈

從定量看，客戶資源是有限的，客戶在同類媒介上只會做一份廣告，但卻會在不同的媒介上做廣告，華盛目前的業務集中在公交站臺，道旗，高炮等戶外載體上，不存在同類媒介載體競爭，除了在不同的媒介做廣告的媒介共同客戶之外，更多金錢資源有限的客戶只會選擇一種對其有利的、宣傳效果好的廣告媒介，尤其是在區域當中，大客戶有限，另外廣告業務的不斷拓展，一定會觸及到其他廣告媒體的客戶，因而競爭是無法避免的。

泗陽縣華盛文化傳媒有限公司品牌形象宣傳推廣策劃案

一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌，是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物。很多知名的戶外廣告牌，因為它的持久和突出，成為某個地區遠近聞名的地標。

b．接觸頻次高

通過策略性的媒介安排和分布，廣告裝飾產品能創造出理想的到達率和頻次。正確地選擇時間、地點，加上使用正確的戶外媒體，可實現在理想的范圍內接觸到幾乎每個層面的人群，甚至可與受眾的生活節奏配合得天衣無縫。c.能綜合運用廣告的大小、形狀、載具形式、色彩、三維等各方面要素，為廣告的創作提供創造的靈活性，表現力強；

d、容易體現社會公益性和人性關懷，具有強大的服務社會的附屬作用。

二、受眾目標定位

華盛品牌形象系列推廣的受眾分為兩類：一類為華盛潛在的客戶，即企事業單位，公司，工廠等。泗陽縣華盛文化傳媒有限公司品牌形象宣傳推廣策劃案

提高華盛的創收能力，促進華盛的發展與壯大。

泗陽縣華盛文化傳媒有限公司品牌形象宣傳推廣策劃案

任何媒介的本身都有著局限性，不可能接觸到所有層面的受眾，需要與其他媒介互補，即聯合又競爭。泗陽縣華盛文化傳媒有限公司品牌形象宣傳推廣策劃案

3．戶外—全方位的廣告。

人們只要出行便能接觸到戶外廣告，這是戶外廣告的優勢，通過時間（比如說春節，十一等節假日），空間（從家門口出發，到上班，商場等所經過的各個街道路程），種類（高炮，路標，道旗，站臺）的協調組合，不論大眾愿不愿意，都能使得受眾在每時每刻都接觸到戶外廣告的身影。華盛的另一品牌形象塑造點，就是在于宣傳戶外廣告，優于網絡，報紙，廣播等媒介的對廣告受眾的全方位介入的廣告效果。

三、華盛品牌宣傳推廣方案

品牌形象推廣廣告的投放需要更全面的投放策劃。在時間，空間，戶外廣告種類，媒介組合上都需要協調與配合。

1．自身媒介進行品牌宣傳是主要渠道，提升品牌效應與社會知名度。戶外廣告公司要宣傳自己，自己本身就是廣告媒介，自己品牌宣傳的成功，更能讓廣告客戶相信我們的廣告效果。全方位，無差別的戶外廣告提升華盛在廣大受眾中的影響力。

2．媒介資源互補與組合策略，針對性強。

單一媒體分散但數量巨大，是對受眾無差別的宣傳與推廣，但受制于地域的局限性，需要且配合其他媒體攻勢、加強整合傳播效果，針對客戶的目的比較強。

a)通過電視媒體，報刊等傳統媒介塑造品牌形象。b)構建華盛網站，通過網絡等新興媒介宣傳品牌形象。

3．品牌宣傳的立體組合效應，時間，空間，與種類的組合，多種戶外媒體載具組合運用。

人的記憶力分為短時記憶和長效記憶兩種。這就是為什么學生要把書本拿過來反復學習的原因。廣告同樣是這樣，一份廣告，同一受眾必須在不同時間、不同地點接觸多次以上，才會在腦海中留下影像。

戶外廣告的時效性只有3到5秒，因而要想獲得良好的廣告效果，在進行品牌形象宣傳時，必然要在戶外廣告的時空組合與種類組合上下一番功夫。不僅要通過自身高炮，道旗，路牌，站臺的組合包裝，更需要再地段，街區，等空間方位上進行排布，以及對宣傳時間的掌握。

戶外廣告在時間，空間，與種類的組合，能產生一種連續的立體感，使宣傳效果事半功倍，節省戶外廣告資源，避免了盲目宣傳。

四、華盛品牌形象廣告策略。一：戶外形象廣告廣告語

廣告語：泗陽華盛傳媒—戶外廣告專家。

廣告語：盛世華章—華盛 二：推薦媒體。

泗陽縣華盛文化傳媒有限公司品牌形象宣傳推廣策劃案

1．戶外媒介。

媒體位置：人民路，眾興路，淮海路。

媒體形式：公交站臺欄，跨街，路牌。發布時長：1月一段，共三月，路段按月輪替。（跨街，路牌。視可使用的具體情況再做劃分。）2．電視媒介，報紙媒介。

媒體形式：泗陽縣電視臺。發布形式與時長：參見《華盛媒體排期表》（略）3．建立華盛文化傳媒有限公司網站。4．定向目標推廣，完善VI。

宣傳畫冊投放：企事業單位，展會，園區。

泗陽縣華盛文化傳媒有限公司品牌形象宣傳推廣策劃案

高新科技的發展給戶外廣告的表現手法提供了的空間，光電藝術的巧妙結合，使戶外廣告的視覺沖擊力發揮得淋漓盡致。在我國的許多大城市，霓虹燈和電子廣告牌使用很多，裝點著城市的夜空。而矗立在倫敦街頭的健力士啤酒廣告，則利用晝夜交替，使兩面上的啤酒杯，由空杯變滿杯，充滿誘惑，讓人遐想，給啤酒消費的黃金時段推波助瀾。

四、媒體運用上的創新

戶外廣告是一個很大的概念，常見的有燈箱、路牌、霓虹燈、招貼，交通工具和櫥窗等等，不同的戶外媒體，有不同的表現風格和特點，應該創造性地加以利用，整合各種媒體的優勢。戶外廣告載體的設計應符合城市的空間感和協調性，戶外廣告的設置地點、間隔密度、大小比例，都應考慮到城市的周圍環境和行人密度，使人感覺到溫馨和舒適，起到了美化和裝點城市的作用

戶外媒體本身也有一些不足，如：宣傳區域小，不適合承載復雜信息、傳遞時間短被稱為“眼球經濟、三秒鐘的競爭”、信息更新相對滯后及廣告發布不規范等。這些缺陷很大程度上能依靠廣告人獨特的創意和新材料與技術的運用得意彌補，戶外廣告管理機制也在不斷走向規范和法制化。

五、資源升級

隨著科技的進步，戶外媒體可調用的創意手段越來越豐富。例如：形象、語句、三維物件、動感、音效、霓虹燈，LED顯示屏和高新科技等等，形成立體感官刺激。再加上精美的電腦噴繪、照明等技術進行制作，使得廣告價值提高，對受眾的吸引力也顯著增強。

因此在不斷提升華盛廣告的設計與制作質量之外，戶外廣告資源升級將是提升華盛品牌形象與核心競爭力，不斷創收的重要途徑。

六、業務與品牌服務的拓展

品牌策劃 品牌診斷、品牌定位、品牌命名、品牌梳理、品牌形象設計、品牌包裝設計、VI設計、CIS系統建設、品牌戰略規劃、品牌重塑、品牌管理。品牌傳播、品牌調查、品牌定位、品牌設計、品牌整合傳播、媒介整合策略 平面設計 LOGO設計、VI設計、企業畫冊、招商、平面、海報、POP、形象店。公關策劃 形象、新聞發布會、公益活動、公關、政府公關、事件營銷、體育營銷。

品牌推廣策劃案模版篇2

一、項目名稱：

廣東佛山“奧園”房地產項目品牌推廣策劃案

二、項目背景資料：

佛山奧園位于順德區樂從，雄踞新佛山城市中心組團，總用地平方米(約950畝)，連同樂從文化公園共1200多畝，建筑總占地面積平方米，總建筑面積平方米。建筑密度控制在%，容積率控制在。住宅綠化率不低于40%。千畝大盤氣勢恢弘，優良品質同步國際，是佛山地區最具代表性的大型居住社區之一。是繼享譽全國的廣州奧林匹克花園，番禺奧林匹克花園，南國奧林匹克花園，上海奧林匹克花園等之后的又一個奧園產品。

佛山奧園秉承“領跑復合地產 運營城市未來”的理念，佛山奧園從規劃的第一天起，就以建造國際人文居住社區的標準來要求自己，攜手國際精英團隊——國際著名園林設計公司貝爾高林公司，致力于營造佛山人心中的“國際生活新坐標”，在園林、建筑等特色營造上顯盡心思，緊緊圍繞“水文化”展開，處處體現“以水為景”“以水為題”“以水為用”“以水為樂”的水文化，奧林匹克廣場、漁人碼頭、奧園大道，環奧斯陸湖水岸行人道、水體噴泉、水體景觀均精心布置，營造出顏色、紋理、布局都令人難忘的水邊奧林匹克。北歐水都奧斯陸，號稱“被水紋身的城市”，而現在展現在您眼前的佛山奧園，就是被水紋身的居住地。

三、項目完成時間：

2008年12月10日——2009年5月30日

四、項目的實際意義與理論意義

1、項目的理論意義：

品牌營銷推廣策劃以綜合運用市場營銷及廣告相關理論為基礎，以市場調研為前提，從市場競爭的需要出，以科學地配置企業可運用的資源手段，目的就是制定切實可行的營銷方案、品牌方案并組織實施，以實現預定的營銷目標。

本策劃通過佛奧地產佛山奧園項目的市場現狀、項目自身特性以及消費者分析，提出具體的創新策略，結合實例和自己在實習中的體會并通過指導老師的協助對佛山奧園品牌進行研究并得出的思考進行整理分析,最終形成策劃案，為佛奧地產在日后發展中提供藍本，并配合其在房地產市場中更好、更快的發展。

2、項目的現實意義：

其一、通過對項目全方位的研究、分析，最后形成一份完整的策劃案，增強了我專業知識的運用和社會實踐的能力，掌握策劃的基本思路和做法，為將來從

事相關工作提供了基礎。

其二、佛山樂從房地產起步較晚，但發展十分迅速，市場競爭激烈，本策劃可為佛奧地產在佛山房地產業競爭日趨白熱化，面臨金融海嘯沖擊中國經濟的市場環境下，為其發展方向提供一定的借鑒。

五、項目的主要創新點

廣東佛山“奧園”房地產項目品牌推廣策劃案主要在營銷提案中有兩個創新點：

1、活動內容創新，以婚禮吸引目標消費群體的目光。

打造佛山奧園的第一個奧運婚禮盛會，“風采聚焦，聚焦佛山奧園”大型公關活動，邀請18對新人相聚佛山奧園漁人碼頭舉行戶外中西式婚禮，同時邀請奧運冠軍廣東健兒蒞臨佛山奧園，利用珠江傳媒合作關系，邀請2009年漂亮媽媽才藝表演，以此達到增加佛山奧園的知名度與認知度，樹立國際性的奧園文化品味和當地特色文化相結合的品牌形象的目的，并有利于品牌形象的提升。

2、活動形式創新，以公益活動展現項目形象。

為迎接2009亞洲文化藝術節，營造關心、關注青少年兒童健康成長的良好氛圍，進一步推動佛山文化名城建設，配合佛山建設現代化大城市的美好家園熱潮，佛山市文學藝術聯合會、佛山市奧園置業投資有限公司聯合舉辦“佛山奧園杯——佛山奧園，我的家”理想家園青少年繪畫創作大賽。

通過這樣一次公益活動，提升佛山奧園的品牌形象，同時創造良好的社會形象，關注下一代成長，在房地產營銷中注入人文元素。

通過青少年們對自己美好家園的描繪，到佛山奧園親臨實景，通過媒體報導把佛山奧園風采以另一面的姿態展示于消費者面前，起到間接宣傳的作用，使消費者以另一種方式了解佛山奧園。

3、經營策略上，吸引更多的大型超市進駐。

剛好與佛山奧園這一項目的劣勢互補，同時提高佛山奧園企業創新能力的企業形象，增強消費者對佛山奧園這一項目的信心。

六、項目研究與實踐過程

1、準備階段：

經過思考以及老師指導，之前做過一次奧園項目營銷策劃案，給我策劃思路指引了方向，佛山奧園項目面市，以及自己對項目情況的了解，最終選定了廣東佛山奧園房地產項目為我的策劃對象，初步確定題目為“佛山奧園營銷策劃推廣案”。

在確定課題后，老師再一次給我們指導，老師也給我們相關的答疑。定了課

題，就有了明確的方向，緊接著就是為自己的畢業設計制定了一個計劃。

2、構思階段：

●熟悉自己的房地產企業及項目、服務

作為奧園項目的策劃者需要透徹理解項目對企業戰略的影響、項目的營銷目標和弄清楚你在“賣什么”，才能有的放矢，策劃“怎么賣”。

3、策劃階段：

●市場分析

●策劃目標客戶的營銷活動

公關活動——“風采聚焦、聚焦佛山奧園”的大型戶外活動與公益活動——“佛山奧園杯——佛山奧園，我的家” 理想家園青少年繪畫創作大賽。塑造和推廣項目品牌，提升項目形象、口碑傳播和忠誠度的活動，通過行業形象活動達到目的。

●房地產項目品牌推廣策劃中的廣告策略

在佛山奧園的文案創作上，我更傾向于實際，以消費者實際利益出發，把奧園賣點定為：“佛山奧園品質，鑄就生活高度”“入住佛山奧園，地鐵就在家門中”等。

4、深化階段：

一份好的策劃案應該是經過無數次反復修改得來的成果，結合自己的專業理論知識，對項目詳細了解，對目標消費群體的定位，如何吸引消費者，使這成為 一份完善的、可操作性的策劃文案。在初稿、二稿的基礎上再進行修改，經過指導老師悉心的指導，經過一次又一次的修改，整個策劃案顯得更完善、更可操作性，為我們的就業工作打下了結實的基礎。

七、項目研究的主要收獲

通過完成廣東佛山“奧園”房地產項目品牌推廣策劃案，我從中收獲了不少，把理論知識應用到實踐中去，更進一步了解到品牌推廣策劃對一個項目品牌的重要性，總結了以下幾點認識：

（一）加深了對策劃及房地產策劃內涵的理解

什么是策劃？簡而言籌劃與謀劃，所謂策劃，就是找出或制造出與眾不同的東西。[4]

策劃是實踐的科學，是應用的科學，策劃是一門復合性、交叉性、邊緣性學科，其本質是思維的科學。[4] 策劃是在以專業知識為基礎的全新平臺上的理論再建設，以及在理論指導下在實踐中總結的一套系統的工作方法。策劃首先是想法，如果沒有想法就不是策劃，只能算作計劃，而且想法是新的，是別人都沒有能想到的。

房地產策劃是在房地產領域內運用科學規范的策劃行為。它根據房地產開發項目的具體目標，以客觀的市場調研和市場定位為基礎，以獨特的概念設計為核心，綜合運用各種策劃手段(如投資策劃、建筑策劃、營銷策劃等，還可以運用房地產領域外的其它手段，如體育、旅游、IT行業等)，按一定的程序對未來的房地產開發項目進行創造性的規劃，并以具有可操作性的房地產策劃文本作為結果的活動。它包括房地產概念設計(主題策劃)、房地產項目策劃(前期策劃)和房地產營銷策劃(后期策劃)。[5]我們進行的廣東佛山“奧園”房地產項目品牌推廣策劃案是屬于房地產項目策劃，屬于前期策劃。

房地產策劃的作用表現在以下幾個方面：

●房地產策劃能使企業決策準確，避免項目運作出現偏差。房地產策劃可以作為房地產企業的參謀，使企業及企業家決策更為準確，避免項目在運作中出現偏差。

●房地產策劃能使房地產開發項目增強競爭能力，使其穩操勝券，立于不敗之地。

●能探索解決企業管理問題，增強企業的管理創新能力。

●能有效地整合房地產項目資源，使之形成優勢。

（二）加深了對房地產項目品牌推廣的認識

品牌是什么？是一種關系、一種文化；是一份積累、一份努力；是關鍵的價值增長點，是重要的核心競爭力。[1]

真正的房地產品牌的內涵是：

為社會公眾提供合理的、人性化的“建筑空間”，并賦予其具有現代精神、個性化的生活方式及價值。[1]因此，房地產市場營銷中的品牌策略決定著企業開展品牌活動的成敗。企業在實施品牌戰略過程中，必須采取科學、全面和有效的市場營銷策略，否則，就會徒勞無功或事倍功半

房地產商品作為一項具有不可動移性的耐用商品，其品牌形象是通過一個個的項目形象來表現的，房地產公司作為一個企業，其品牌體現了企業自身的文化和內涵，指導著一個房地產項目。[2] 從長遠發展看，人們對住宅品牌的追求，要勝過其他任何商品。隨著生活水平的提高和住宅條件的改善，購房者對住房功能的需求正向高縱向發展，追求實用住宅的多功能性，關注住宅環境的營造，重現住宅文化品位及審美等文化價值。[1]住宅檔次已成為生活品質象征和自我包裝、自我顯示的復雜的深層行為。住宅需求的這種多樣性與高檔化，實質是對住宅強勢品牌的追求，也是品牌住宅的魅力所在。[1]

如何進行房地產項目品牌推廣？做好房地產策項目品牌推廣應該做到以下幾個方面：

●準確的市場定位與項目形象定位

準確的市場定位必須遵循如下原則：

①目標市場足夠大，并有較大的發展空間；

②目標市場未被競爭者完全壟斷，或競爭尚不十分激烈；

③企業有條件和有能力進入新選定的目標市場。

品牌是有獨特形象的，是有個性的，是特別適合某一部分的，是能帶給人豐富而美好聯想的，是具有特定利益保障的，是親切的。只有那些致力于適應某類市場需求細分定位，并且努力發展專業化、個性化生產經營的房地產企業及品牌才最具有生命力。本策劃就是抓住廣佛同城化這一機遇，挖掘新的目標市場，給擴大市場占有率作一條引線。

打造一個以消費者為中心的項目品牌形象，是企業賴以生存的基礎

品牌營銷第一位的策略是品質優先策略，即要將樓盤的品質視為影響營銷效果的第一因素，優先考慮樓盤的質量及功能優化。[3]

明確目的以后，調查重點在客戶需求和競爭項目的動態上。了解競爭者情況，如上所述，策劃的本質是創造第一，第一勝過更好。經過實地調查，本地消費者對住房需求還是很大，以消費者實際利益出發，從項目的開發理念及消費者消費觀念進行形象定位，更迎合消費者消費心理。一個項目的形象定位，有如人的心臟，它給予項目生命力，形象定位貫穿于整個營銷過程，通過各種方式（如活動、廣告、包裝等）細致表達。

●整合互動的營銷策略

在實施品牌傳播戰略過程中適當的廣告宣傳是必要的。廣告策略可以通過控制版面、內容、媒體、曝光頻率等方式，在消費者心目中留下盡可能深刻的印象，這是建立成功品牌所不可或缺的。房地產廣告產品特色的兩個作用：一是明確提出消費者選取你的產品的理由；二是使你的產品與競爭者的同類產品區分開來。企業的核心品牌更要體現自己的特色。本策劃在營銷策略上，采用了整合互動的營銷策略，在廣告宣傳策略上充分利用項目公關活動及公益活動做項目宣傳，同時運用不同媒體組合傳播項目信息，使項目信息更好地接觸到目標消費群體，達到銷售促進的目的。

●創新的公關策略——動靜結合的活動策略

創新公關策略適應于賣方市場條件，在品牌競爭力諸多因素的復合中，創新是第一位的，創新是品牌最重要的驅動力。[3]

策劃前首要考慮的問題是客戶營銷活動本身的目的。我們通常采用長短線目標相結合的方法，首先明確項目的整體戰略和具體的、有時效性的階段性目標和策略，活動現在形成客戶與企業互動交流的形式，在此基礎上，根據活動后續市場反饋反應及媒體報導，在媒體上與消費者進行靜態接觸，擴大項目知名度，形

成長期活動策略。

公關策略塑造和推廣項目品牌，提升項目形象、口碑傳播和忠誠度的活動，通過行業形象活動達到目的，這次佛山奧園策劃項目，舉行活動主題為“風采聚焦、聚焦佛山奧園”的大型戶外活動，目的是通過制造新聞點來提高社會知名度和行業影響力，樹立業內口碑，挖掘潛在客戶，通過互動交流環節，提高客戶參與度，建立企業與顧客良好關系。

●適時宣傳自己的品牌形象，提高公眾對品牌認知程度

企業可以在統一的商標中，將樓盤集中亮相，對公司形象和產品進行宣傳，使品牌形象和個性得以充分展示和比較，滿足不同人群的特定需求。在公關活動及營銷策略中宣傳自己的品牌形象，更好地利用各種資源，增加消費者對項目的信心。本策劃中在公關活動中，以佛山奧園獲得“中國花園社區”“中國別墅豪宅”稱號為名義，舉辦大型公關活動，從內容和形式上突出佛山奧園強大的影響力，使品牌更加的深入民心。

●適時運用文化推廣與促銷活動

品牌推廣與促銷活動也是提高品牌知名度的重要措施，多次的品牌推廣和促銷活動能使品牌深人人心，而文化推廣活動更是提高品牌親和力、促進銷售的有力手段。開展公益活動、事件型公關、社會競賽活動等公關活動，并通過媒體加以傳播，有助于借助新聞的權威性、公共關系活動的大眾傳播效應起到提高品牌知名度、美譽度、忠誠度和品牌親和力的作用。

綜上所述，我從這次策劃學到了很多知識，也從中總結了四年來所學的專業知識，進行思考應用實際佛山奧園房地產項目品牌推廣策劃案之中，對策劃工作有了全新的理解和認識，圍繞企業項目自身情況，找準目標消費群體，圍繞目標消費群體的需求來進行項目策劃，這樣才能成功策劃出更適合企業自身發展的房地產項目品牌推廣策劃案

八、項目研究中存在的問題

1、主題方面存在的問題

●園林主題：

空氣環境好、返樸歸真，樂從認為此主題更有吸引力，但禪城區就認為比較普通，是應該有的基本要求；

●湖景主題：

湖景給人輕松和舒適的享受，是吸引禪城白領的主要原因；但對禪城公務員和樂從中層吸引力就不高，消費者心目中的湖景依然是“人工湖”式，面積小，沒有特色。

●運動主題：消費者對小區內的運動設施需求仍然不大，市內的體育館或廣

場可以滿足他們的需要，而且距離不遠。

2、消費者的觀念對項目的負面影響

●禪城區消費者主要認為是交通不方便、空氣污染大和待規劃用地多； ●樂從、南莊就基本沒有提及到以上方面，更多的是認為佛山奧園的商務配套和小區管理有不足之處。

九、建 議

根據以上綜述的佛山奧園項目研究中存在的問題，建議如下：

1、需要打破消費者對湖景主題低層的看法

在漁人碼舉行集體婚禮，展現佛山奧園的湖景并不是他們想像中的只是一般人工湖式的，通過消費者實地親身體驗，媒體宣傳紹，緊緊圍繞“水文化”展開，處處體現“以水為景”“以水為題”“以水為用”“以水為樂”的水文化。

2、提高消費者對運動主題的關注度

公關活動中邀請廣東奧運冠軍蒞臨現在，與眾同樂，將奧園“科學運動、健康生活、終身學習、文明和諧”四大基本要素實踐于佛山。一種蘊涵體育運動精神，表現為陽光、健康的國際化尊貴生活模式，將成為佛山人日常生活的一部分，為城市帶來生氣勃勃的新居住模式。

3、盡力消除消費者心中對佛山奧園固有的負面觀念

此次策劃只是在有限的時間內擴大佛山奧園的知名度，但是要長期建立消費者心中的企業形象，卻是一項長遠的投資，因此建議佛山奧園長期進行品牌建立、推廣與維護，給消費者留下良好的企業形象，以消費者實際利益出發，盡力消除消費者心中對佛山奧園固有的負面觀念。

品牌推廣策劃案模版篇3

品牌形象宣傳推廣策劃案

目錄：

c．移動、視頻、數字、動態等新材料新技術成為新趨勢

過去，廣告裝飾制品給人的印象就是簡簡單單的平面的單一信息傳達，目前電子技術的應用，使得戶外開始“動”起來，有了動態的大屏幕，有了數字視頻網絡播放系統。如地鐵車廂中、公交車中的 LCD 等，有了用 3 維全息成像技術制作的展示臺，很多戶外媒體開始走向多元化，并借由新材料和新技術由平面媒體的單一寫真噴繪向多元化電聲媒介形式過渡。

d．戶外裝飾市場價格走強

隨著越來越規范化的戶外管理規定，大型戶外媒體發展減緩，甚至在密集區域還可能出現數量上的減少，戶外媒體網絡化將進一步發展完善，戶外媒體的年廣告額也將進一步上升。城市中的“戶外污染”會減少，單一媒體的費用會相對提高，但同時媒體的質量將提高，投放風險將明顯降低。

3．戶外廣告市場環境分析

面對眾多的宣傳媒體，我們的受眾正逐步被分流。隨著城市化的發展、隨著交通的發展，以及縣區經濟發展的不斷提升，新的商業圈的打造，廣告裝飾產品的受眾量也隨之出現穩步增長的態勢，戶外廣告的市場將不斷擴大。

二、競爭對手分析。

1．媒介競爭對手

當前媒介多元化競爭越趨激烈。除去網絡、電視、廣播、報紙這些傳統媒介越來越興旺之外，戶外廣告自身的傳播種類也越來越復雜，為了集中資源和競爭力，戶外傳媒廣告公司越業務趨于單一和集中。但從目前市場看，有做公交等車載可視的運通傳媒，主營LED，在縣商業街與中華廣場有專業投放LED戶外顯示屏廣告的公司。單一從事戶外廣告牌的廣告公司。

2．區域競爭激烈

從定量看，客戶資源是有限的，客戶在同類媒介上只會做一份廣告，但卻會在不同的媒介上做廣告，華盛目前的業務集中在公交站臺，道旗，高炮等戶外載體上，不存在同類媒介載體競爭，除了在不同的媒介做廣告的媒介共同客戶之外，更多金錢資源有限的客戶只會選擇一種對其有利的、宣傳效果好的廣告媒介，尤其是在區域當中，大客戶有限，另外廣告業務的不斷拓展，一定會觸及到其他廣告媒體的客戶，因而競爭是無法避免的。

一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌，是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物。很多知名的戶外廣告牌，因為它的持久和突出，成為某個地區遠近聞名的地標。

b．接觸頻次高

通過策略性的媒介安排和分布，廣告裝飾產品能創造出理想的到達率和頻次。正確地選擇時間、地點，加上使用正確的戶外媒體，可實現在理想的范圍內接觸到幾乎每個層面的人群，甚至可與受眾的生活節奏配合得天衣無縫。c.能綜合運用廣告的大小、形狀、載具形式、色彩、三維等各方面要素，為廣告的創作提供創造的靈活性，表現力強；

d、容易體現社會公益性和人性關懷，具有強大的服務社會的附屬作用。

二、受眾目標定位

華盛品牌形象系列推廣的受眾分為兩類：一類為華盛潛在的客戶，即企事業單位，公司，工廠等。

提高華盛的創收能力，促進華盛的發展與壯大。

任何媒介的本身都有著局限性，不可能接觸到所有層面的受眾，需要與其他媒介互補，即聯合又競爭。

3．戶外—全方位的廣告。

人們只要出行便能接觸到戶外廣告，這是戶外廣告的優勢，通過時間（比如說春節，十一等節假日），空間（從家門口出發，到上班，商場等所經過的各個街道路程），種類（高炮，路標，道旗，站臺）的協調組合，不論大眾愿不愿意，都能使得受眾在每時每刻都接觸到戶外廣告的身影。華盛的另一品牌形象塑造點，就是在于宣傳戶外廣告，優于網絡，報紙，廣播等媒介的對廣告受眾的全方位介入的廣告效果。

三、喀斯瑪品牌宣傳推廣方案

品牌形象推廣廣告的投放需要更全面的投放策劃。在時間，空間，戶外廣告種類，媒介組合上都需要協調與配合。

1．自身媒介進行品牌宣傳是主要渠道，提升品牌效應與社會知名度。戶外廣告公司要宣傳自己，自己本身就是廣告媒介，自己品牌宣傳的成功，更能讓廣告客戶相信我們的廣告效果。全方位，無差別的戶外廣告提升華盛在廣大受眾中的影響力。

2．媒介資源互補與組合策略，針對性強。

單一媒體分散但數量巨大，是對受眾無差別的宣傳與推廣，但受制于地域的局限性，需要且配合其他媒體攻勢、加強整合傳播效果，針對客戶的目的比較強。

a)通過電視媒體，報刊等傳統媒介塑造品牌形象。

b)強化中科資源網站，通過網絡等新興媒介宣傳品牌形象。

3．品牌宣傳的立體組合效應，時間，空間，與種類的組合，多種戶外媒體載具組合運用。

人的記憶力分為短時記憶和長效記憶兩種。這就是為什么學生要把書本拿過來反復學習的原因。廣告同樣是這樣，一份廣告，同一受眾必須在不同時間、不同地點接觸多次以上，才會在腦海中留下影像。

戶外廣告的時效性只有3到5秒，因而要想獲得良好的廣告效果，在進行品牌形象宣傳時，必然要在戶外廣告的時空組合與種類組合上下一番功夫。不僅要通過自身高炮，道旗，路牌，站臺的組合包裝，更需要再地段，街區，等空間方位上進行排布，以及對宣傳時間的掌握。

戶外廣告在時間，空間，與種類的組合，能產生一種連續的立體感，使宣傳效果事半功倍，節省戶外廣告資源，避免了盲目宣傳。

四、喀斯瑪品牌形象廣告策略。一：戶外形象廣告廣告語

廣告語：

廣告語： 二：推薦媒體。

1．戶外媒介。

媒體位置：

媒體形式：公交站臺欄，跨街，路牌。發布時長：1月一段，共三月，路段按月輪替。（跨街，路牌。視可使用的具體情況再做劃分。）2．電視媒介，報紙媒介。

媒體形式：泗陽縣電視臺。發布形式與時長：參見《華盛媒體排期表》（略）3．豐富企業和平臺網站內容。4．定向目標推廣，完善VI。

宣傳畫冊投放：企事業單位，展會，園區。

三、表現手法的創新

高新科技的發展給戶外廣告的表現手法提供了的空間，光電藝術的巧妙結合，使戶外廣告的視覺沖擊力發揮得淋漓盡致。在我國的許多大城市，霓虹燈和電子廣告牌使用很多，裝點著城市的夜空。而矗立在倫敦街頭的健力士啤酒廣告，則利用晝夜交替，使兩面上的啤酒杯，由空杯變滿杯，充滿誘惑，讓人遐想，給啤酒消費的黃金時段推波助瀾。

四、媒體運用上的創新

戶外廣告是一個很大的概念，常見的有燈箱、路牌、霓虹燈、招貼，交通工具和櫥窗等等，不同的戶外媒體，有不同的表現風格和特點，應該創造性地加以利用，整合各種媒體的優勢。戶外廣告載體的設計應符合城市的空間感和協調性，戶外廣告的設置地點、間隔密度、大小比例，都應考慮到城市的周圍環境和行人密度，使人感覺到溫馨和舒適，起到了美化和裝點城市的作用

戶外媒體本身也有一些不足，如：宣傳區域小，不適合承載復雜信息、傳遞時間短被稱為“眼球經濟、三秒鐘的競爭”、信息更新相對滯后及廣告發布不規范等。這些缺陷很大程度上能依靠廣告人獨特的創意和新材料與技術的運用得意彌補，戶外廣告管理機制也在不斷走向規范和法制化。

五、資源升級

隨著科技的進步，戶外媒體可調用的創意手段越來越豐富。例如：形象、語句、三維物件、動感、音效、霓虹燈，LED顯示屏和高新科技等等，形成立體感官刺激。再加上精美的電腦噴繪、照明等技術進行制作，使得廣告價值提高，對受眾的吸引力也顯著增強。

因此在不斷提升華盛廣告的設計與制作質量之外，戶外廣告資源升級將是提升華盛品牌形象與核心競爭力，不斷創收的重要途徑。

六、業務與品牌服務的拓展

品牌策劃 品牌診斷、品牌定位、品牌命名、品牌梳理、品牌形象設計、品牌包裝設計、VI設計、CIS系統建設、品牌戰略規劃、品牌重塑、品牌管理。品牌傳播、品牌調查、品牌定位、品牌設計、品牌整合傳播、媒介整合策略 平面設計 LOGO設計、VI設計、企業畫冊、招商、平面、海報、POP、形象店。公關策劃 形象、新聞發布會、公益活動、公關、政府公關、事件營銷、體育營銷。

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